这个类目，新手入局还来得及！Shopee美术用品数据报告

在艺术教育普及与个性化消费需求不断增长的当下，美术用品正成为文化创意产业的重要增长市场。

据QYResearch调研显示，2024年全球美术用品市场规模约为93.45亿美元，预计到2031年将达到147.6亿美元，2025-2031年期间年复合增长率（CAGR）为6.7%。

基于这样的全球机遇，数据方舟发布了这一份《Shopee 选品策略解析 —— 美术用品类目》，希望帮助 Shopee 卖家洞察市场趋势，把握发展机遇。

01

各市场概况

PART 1

 美术用品类目2024年各市场站点规模分析

销量同比增长显著所有站点的销量均实现正增长，平均增长率达 78.6%。巴西增长最快（131.7%），新加坡次之（76.2%）。•巴西：从5,473,018增至12,686,855（+131.7%）•越南：从4,500,230增至8,094,547（+79.9%）•中国台湾：从6,665,547增至10,382,613（+55.7%）

销售额增长更强劲

平均增长率达 124.8%，远超销量增长，表明平均订单价值（AOV）提升或高单价产品占比增加。泰国和巴西表现突出。

•泰国：从41,905,948.52增至110,554,308.84（+163.9%）•巴西：从130,451,259.82增至338,768,703.23（+159.6%）•新加坡：从10,389,509.12增至26,133,876.68（+151.5%）

本土卖家主导市场，但新加坡是跨境枢纽

本土占比普遍高位：在销量和销售额指标上，本土卖家占比大多 >90%，尤其在印度尼西亚（本土占比100%）、中国台湾（销量本土占比98.19%）和巴西（销售额本土占比96.51%）。表明这些市场以本地供应链为主，跨境渗透率低。新加坡例外，跨境占比高：新加坡是唯一跨境卖家主导的市场，店铺数跨境占比 73.66%，产品数跨境占比 55.73%，销量跨境占比 26.13%（上年同期仅14.61%，跨境占比增长显著）。这使其成为跨境卖家的核心站点。
跨境占比变化趋势•多数站点跨境占比微降或稳定（如马来西亚销量跨境占比从5.09%微升至5.50%）。•新加坡跨境占比显著提升：销量跨境占比从14.61%升至26.13%，反映平台跨境策略见效。

PART 2

  美术用品类目近30天全站点规模分析

普通店铺面临效率困境

商品过剩但转化低下：

普通店铺占平台56.4%的商品总量，但仅贡献17.7%的销售额。其动销率仅53.3%，说明近半数商品（141,733件）无销量，造成库存资源浪费。

低单价特征明显：

普通店铺的销售额占比（17.66%）远低于销量占比（32.61%），表明其商品平均单价为全平台最低（约12.5元/件，低于整体均值12.5元）。

Mall店铺定位高端，高单价策略成功

以3.8%的商品创造14.7%的销售额：Mall店铺用极少的商品占比，实现了接近普通店铺的销售额（普通店铺商品数是其15倍）。

全平台最高客单价：

Mall店铺平均单价达15.8元/件（销售额80,555,450.42元 ÷ 销量5,110,522件），较整体均价（12.5元）高出26%。

PART 3

  美术用品类目近30天客单价分析

低客单区：

中客单区：

高客单区：

02

中国台湾市场概况

PART 1

近30天中国台湾站点类目规模分析

TOP30品牌近30天的销量来看，相对的梯度差比较小，没有呈现一个严峻的垄断趋势，但基本都是老品牌在竞争，相对来说新品牌入局有空间，整体目前的品牌数量仅100+，对于台湾站点来说，不算是大竞争度。

PART 2

近30天中国台湾站点类目TOP10商品分析

从TOP10商品销量占比来看，该类目市场集中度不算太高，仍有很大的空间做为新入卖家的切入口。

从TOP10商品销量额占比来看，该类目市场暂时未出现垄断，并且top10市场的营收份额并不足以影响市场的整体布局，其他卖家可以创造价值的范围相对宽泛，新手入场是可以考量的。

PART 3

近30天中国台湾站点类目TOP10品牌市场分析

PART 4

近30天商品销量排行榜

由于文章篇幅有限，还有更多Shopee报告的详细内容无法一一展示。

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