我对商品生命周期各阶段该做什么动作没概念，Shopee 上从上新到退市有没有一套可照做的节奏？

商品从上新到退市，Shopee 上大概分导入、成长、成熟、衰退四段，每段动作重点不同。导入期在上架后 1 到 4 周，目标是拿初始曝光，用 飙升榜 看同类目新品的上升速度，把资源压在加购率超过 1.5% 的款上。成长期在 5 到 10 周，增速最快，这阶段追广告投放和库存深度，用 竞店监控 盯对手价格，别被压价打断上升。成熟期大致在 10 到 20 周，增速放缓，重心转到守排名、稳评价、控库存，广告只做防守性投放。衰退期在 20 周之后，靠自然流量收尾，逐步把预算挪给新品。用 库存预警 按阶段设不同周转阈值，导入期 30 天、成熟期 45 天、衰退期 20 天，避免尾货堆积。每个阶段切换的信号可以用排名和增速来定，周环比增速跌到 10% 以内就进成熟期。常犯的错是一个节奏用到老，新品期不投、成熟期还在猛砸广告，钱花得最不是地方。每个阶段结束都该复盘一次数据，把经验沉淀成下一批款的投放模板。整套走下来，看新品在 10 周内能否贡献全店两成销量，能到说明生命周期管理跑通了。