Shopee婴儿服装数据报告终于出了！东南亚母婴赛道想赚钱？这几点必须看

近年来，东南亚母婴市场依托庞大的人口基数持续释放增长潜力。

Shopee 作为区域核心电商平台，其婴儿服装类目已成为母婴赛道的关键增长极。从市场基本面来看，东南亚0-14岁儿童群体规模超2.5亿，强劲的人口红利为类目提供了广阔需求基础。

平台数据显示，2024年Shopee儿童服饰类目GMV同比激增120%，越南站等核心站点的婴儿服装月均搜索量更是以 45% 的速度增长；2025年Q2平台整体交易规模再创新高，总订单量达7.6亿单、总交易额735亿美元，同比增长18%，为婴儿服装类目发展筑牢平台支撑。

为深度剖析虾皮婴儿服装类目的市场现状、消费趋势、竞争格局以及未来发展方向，数据方舟发布了这一份《Shopee 选品策略解析 ——婴儿服装类目》，希望为卖家、品牌商以及行业从业者提供具有实操价值的数据洞察与决策依据。

 

 

 

 

 

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各市场概况

 

 

 

 

 

PART 1

 

 

婴儿服装类目2025上半年各市场站点规模分析

 

整体市场格局

印度尼西亚是销量和销售额最大的市场：

销量：6607万（占总量51.4%）

销售额：13.43亿（占总量33.74%）

说明该市场用户活跃度高、购买力强。

菲律宾和泰国紧随其后，销量和销售额也较高，尤其是菲律宾的销售额市场占比达15.65%。新加坡和墨西哥市场规模较小，销量和销售额占比均不足1%，属于新兴或待开发市场。

新加坡是跨境商家主导的市场：

跨境销量占比60.24%，销售额55.83%;

说明该市场开放度高，国际品牌更受欢迎。

马来西亚本土销量占比从88.14%升至85.67%，跨境占比上升；

泰国本士销量占比从89.17%略降至88.54%，跨境略有增长。

 

年度增长趋势分析：

越南增长最为迅猛

Mall店数从228增至1996，增长近8倍;

店铺数从1.6万增至15.4万，增长近9倍；

销量从414万增至1244万，增长200%;

显示越南市场正在快速扩张，潜力巨大。

墨西哥从零起步，增长显著：

上年无Mall店，今年增至8家;

店铺数、产品数、销量、销售额均大幅增长；

但整体规模仍小，属于起步阶段。

印尼、菲律宾、泰国等市场也保持稳健增长，销量和销售额同比均有显著提升。

 

 

 

 

 

 

 

PART 2

 

 

 婴儿服装类目分类2025上半年全站点规模分析

 关键发现：

商品数量与结构分析

• 普通店铺商品数量最多（172.98万，占比61.43%），但动销率较低；

•  

  有销量商品数量仅51.04万，动销率约为29.5%（有销量商品数/商品总数）;

说明大量商品处于滞销状态，库存周转可能较慢。

•  

  优选店铺商品数量次之（106.21万，占比37.72%），但动销率最高；

•  

  有销量商品数量54.48万，动销率约为51.3%；

说明优选店铺的商品更受欢迎，选品或运营策略更有效。

•  

  Mall店铺商品数量最少（2.39万，占比0.85%），动销率约为40.9%，表现中等但规模小。

 

 

 

 

 

PART 3

 

 

  婴儿服装类目分类2025上半年全站点规模分析

低客单区：

中客单区：

高客单区：

 

 

 

 

 

02

 

菲律宾市场概况

 

 

 

 

 

 

 

PART 1

 

 

2025上半年菲律宾站点各类目规模分析

菲律宾站点婴儿服装类目规模分析

TOP30品牌近30天的销量来看，相对T0P3品牌的垄断销量比较高，第二梯队的销量差异相对较小，要想撼动头部是比较难的，但是第二梯队仍能有空间去做动销。

从整体的上架天数来看，半年起的老品占比巨大，如新入场则需要避开头部的销售类型，做好创新策略。

 

 

 

 

 

 

 

PART 2

 

 

2025上半年菲律宾站点婴儿服装类目TOP10商品分析

从TOP10商品销量占比来看，该类目市场集中度相对适合，虽然品牌占比头部较多，但还是有足够空间让其他的店铺进行突围，从上年的销量来看，整体市场呈现的销售趋势是很可观的。

 

 

 

 

 

 

 

 

PART 3

 

 

2025上半年菲律宾站点婴儿服装类目TOP10商品分析

 

 

从TOP10商品销量额占比来看，该类目市场份额占比是比较松散的，只是头部品牌占比较多，从整体宏观来看还是有很大空间。

我们再从上年度销售额情况来看，整体的市场销售额情况是越来越可观的，说明市场趋势正在覆盖。

 

 

 

 

 

PART 4

 

 

菲律宾站点婴儿服装类目2025上半年销量TOP10品牌市场情况

 

 

 

 

 

 

 

 

PART 5

 

 

菲律宾站点婴儿服装类目2025上半年销量TOP10Mall市场情况

 

 

 

 

 

 

PART 6

 

 

菲律宾站点婴儿服装类目2025上半年商品销量排行榜

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